Para melhorar a imagem do Brasil no exterior e alavancar a entrada de turistas no país, aproveitando os Mundiais de futebol da Fifa que acontecem neste ano e no que vem, o governo federal investe pelo menos R$ 185 milhões em campanhas publicitárias em mais de cem países. Em 2012, o Brasil recebeu 5,6 milhões de estrangeiros e amargou o 51ª lugar de ranking mundial com 140 países que avalia Competitividade em Viagem e Turismo, promovido pelo Fórum Econômico Mundial.

No ano passado, R$ 135 milhões foram consumidos em campanhas publicitárias em outros países para promover o turismo no Brasil.  A Embratur (Empresa Brasileira de Turismo) colocou em campo uma campanha com o slogan "O mundo se encontra no Brasil, venha celebrar a vida" nos Jogos Olímpicos de Londres, em julho do ao passado.

Ainda durante as olimpíadas, a estatal fez uma exposição denominada "Brasil at Heart" (Brasil no Coração), em parceria com o Ministério do Esporte e Apex (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), e para encerrar promoveu um grande lançamento do slogan às margens no Rio Tâmisa. 

 A campanha custará R$ 50 milhões aos cofres públicos até a Copa do Mundo de 2014 em anúncios de TV, revistas, redes sociais, sites, além de mobiliários urbanos no exterior e ações como às de Londres. O objetivo é "diversificar a imagem do país", diz a Embratur. "Com a cobertura de milhares de jornalistas de todo o mundo, esses megaeventos nos possibilitam uma exposição única. Será uma chance histórica, em gerações e gerações, de o Brasil ser comentado no mundo", avalia a Embratur, em nota enviada ao UOL Esporte.

"Além de nossos atributos de sol e praia, pelos quais já somos mundialmente conhecidos, está agregando manifestações culturais, como música, gastronomia e artes, que são uma boa tradução da alma brasileira, que é o que mais encanta o turista estrangeiro", afirma a estatal. Em 2012, foram 233 eventos publicitários em 22 países. Entre eles, seminários, participação em feiras, viagens pagas a jornalistas, publicação de catálogos, "ações para formadores de opinião" e veiculação de publicidade e propaganda.

Percepção estrangeira

Em pesquisa encomendada pelo Ministério do Esporte ao Instituto FSB e obtida com exclusividade pelo UOL Esporte, feita entre 100 jornalistas da área esportiva de 10 países, a expectativa é que o Brasil realize uma Copa do Mundo nota 7,5 em 2014 (em uma escala de zero a dez). A nota mede o "grau de otimismo", índice que combina as respostas sobre a capacidade do país de organizar o evento.

A pesquisa foi realizada entre outubro e dezembro do ano passado e participaram jornalistas de Argentina, Alemanha, Chile, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, México, Portugal e Reino Unido.