As Organizações Globo são parceiras antigas da Fifa. As empresas do grupo detêm o direito de transmissão dos jogos da Copa do Mundo de 2014 no Brasil, produziram o vídeo do slogan oficial do torneio e organizaram grandes eventos da entidade máxima do futebol no país. Isso, porém, ainda não é tudo. A partir de agora, a Globo Marcas será a empresa responsável por todo o licenciamento de produtos com a marca do Mundial de 2014.

O acordo entre a Fifa e a Globo Marcas foi anunciado na quarta-feira, junto com a tabela da Copa das Confederações de 2013. No evento, estavam presentes o ministro do Esporte, Aldo Rebelo, o secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, e o membro do Comitê Organizador Local da Copa (COL), Bebeto. Além deles, o diretor de Marketing da Fifa, Thierry Weil, e o diretor de licenciamento da Globo Marcas, José Luiz Bartolo. Ambos comemoram o contrato entre as entidades.

"Com a nossa experiência e conhecimento do mercado brasileiro, a integração de qualidade com a Fifa e a TV Globo, estamos certos de que juntos marcaremos muitos gols nesta importante iniciativa", disse Bartolo, lembrando que a TV Globo também é parceria da Fifa na Copa do Mundo de 2014.

A Globo Marcas já licencia produtos ligados à TV Globo. A empresa vende DVDs de séries, CDs de trilhas de novelas e outros artigos vinculados a programas de TV. Além disso, também vende produtos ligados a Stock Car e ao Novo Basquete Brasil (NBB).

Após o acordo com a Fifa, a empresa também passa a ter direito exclusivo de fornecimento e distribuição de todos os produtos oficiais da Copa do Mundo de 2014 em território nacional. Será a Globo Marcas também quem vai administrar as lojas oficiais do torneio o Brasil de 2014 e fará a venda dos produtos oficiais via internet.

O valor do contrato entre Fifa e Globo Marcas não foi divulgado. Também não se sabe quanto o grupo investiu para adquirir os diretos de transmissão da Copa ou ganhou pela produção do vídeo oficial do slogan do torneio e pela ajuda na realização da festa do sorteio preliminar da Copa do Mundo de 2014, no ano passado.

Na ocasião do sorteio, a Geo Eventos, que pertence à Globo, foi contratada para encontrar patrocinadores para a festa. Conseguiu dois: o governo do Estado do Rio de Janeiro e a Prefeitura do Rio de Janeiro, que investiram R$ 30 milhões para expor seus emblemas na cerimônia.

Além do acordo com a Globo Marcas, a Fifa anunciou na quarta-feira que a escola de línguas Wise Up será patrocinadora da Copa do Mundo de 2014. Além de ter sua marca vinculada ao evento, a escola vai auxiliar na formação de voluntários para o Mundial. Esses voluntários devem receber aulas de inglês da empresa.

A Fifa informou, contudo, que ainda busca patrocinadores para a Copa do Mundo de 2014 e para a Copa das Confederações de 2013. De acordo com a entidade, dois patrocinadores nacionais ainda são procurados. Até agora, quatro empresas ocupam esse espaço: Itaú, Liberty Seguros e Nescau, além da Wise Up.