O que ainda me surpreende no caso da DM9 em Cannes

Eu bati um papo com o Pipo Calazans, CEO e co-presidente da DM9, e ainda fico surpresa com algumas questões deste que foi o maior caso de manipulação da história do festival mundial de publicidade de Cannes. Na coluna de hoje, eu conto sobre esse papo e ainda volto na história das bets e das...

No fim de 'Vale Tudo', Odete Roitman vai para o YouTube?

Depois de a Globo criar um canal de esportes no YouTube, qual é a chance de uma novela como Vale Tudo, ou o noticiário da GloboNews, ou o Jornal Nacional também terem seus conteúdos veiculados na plataforma do Google? Aliás, o que Odete Roitman diria sobre estar no YouTube?

O que fez a chefe do marketing abandonar a milionária Betano

Tem um certo ar de mudança no ar. Ok, pelo menos na coluna de hoje tem. Uma diretora de marketing que deixa seu cargo bem remunerado em uma bet pelo emocional de ver as pessoas perdendo o que têm e o que não têm, uma velha agência de publicidade contratando um novo estilo de executivo, uma Globo...

Depois de 30 anos, o Posto Ipiranga se separa da Talent

Os astros não estão para brincadeira neste ano e mais um casamento de 30 anos na publicidade se desfez. Depois de Havaianas e Almap, chegou a vez do divórcio entre Ipiranga e Talent. Foi a agência Talent que criou o bordão do "Pergunta lá no Posto Ipiranga", que entrou na cultura popular de tal...

Depois do escândalo, a DM9 está nas mãos da senhora Yuri

Os fantasmas de Cannes parecem não querer largar mão da DM9. Cada vez que a agência vira a página, surge um fantasma novo. Uma semana é a senadora americana que processa os donos da agência por sua voz ter sido manipulada. Nesta semana, surgiu que a atriz de uma das campanhas fakes de Cannes feita...

PicPay usa tática de 'venda casada' para contratar agência de propaganda

Quem lê esse título sem saber que esta é uma coluna de marketing vai achar que o PicPay agora tem agências bancárias físicas e está fazendo a boa e velha venda casada de título de capitalização com empréstimo pessoal. Not. Esta coluna é sobre como Igor Puga, o chefão do marketing, instituiu uma...

O influencer que sua marca não calculou: o chefão do crime

Neste exato momento em que você lê esta coluna, pesquisadores de prancheta na mão estão nas ruas das favelas de todos os estados brasileiros para fazer um raio-x completo dos criminosos do tráfico no Brasil. Ao melhor estilo "o que comem, onde vivem, como se reproduzem", a Data Favela vai ouvir...

Globo faz combo William Bonner para despedida do JN

William Bonner causou o maior rebuliço entre as agências de publicidade ao anunciar que vai deixar a bancada do Jornal Nacional depois de 29 anos. Mas o pessoal só quer saber mesmo é se Bonner vai poder fazer publi. Uma coisa é certa, a Globo não dormiu no ponto e já lançou a promo do Bonner da...

Qual o tamanho da fatia do João Camargo na CNN?

Há exatamente uma semana, João Camargo deixou a CNN Brasil. Teria ele brigado com seu sócio Rubens Menin? Ele continua dando cartas na CNN? Deixou, pero no mucho, porque continua sócio. Mas quanto é sua participação? A coluna de hoje está tão quente de bastidor que até desliguei o aquecedor. Até o...

Monet ainda viraliza, um século depois. Como ele consegue?

Você viu o Monet? Um século depois e o cara continua atraindo multidões. O Museu de Arte de São Paulo (Masp) está com uma exposição das obras do pintor chamada "A Ecologia de Monet" - nome que me pareceu meio forçado, mas como meu conhecimento de arte se resume ao meu Vincent psicografado,...

Como Paola Carosella e Fogaça entraram na guerra dos foods chineses 

Os foods chineses estão em guerra no Brasil. E o que isso significa? Muita propaganda, muito cupom de desconto e muita, mas muita treta. Nesta semana, dois personagens masterchefs viraram protagonistas da guerra: Paola Carosella e Henrique Fogaça.

Senadora americana processa donas da Consul e DM9 por manipulação em Cannes

Se alguém achou que Cannes Lions 2025 tinha ficado no passado, o caso acaba de ganhar novos contornos. A senadora americana, DeAndrea Salvador, entrou com uma ação judicial nos Estados Unidos contra a Whirlpool, dona da Consul, e a Omnicom, dona da DM9, pedindo danos morais e reputacionais por ter...

Será que a IA é a volta de Jesus Cristo?

Yuval Harari, aquele israelense pensador master do Universo, esteve no Brasil e falou muita coisa apocalíptica sobre Inteligência Artificial. Mas fiquei presa na parte em que ele diz que a IA poderá substituir religiões, criar novos instrumentos financeiros tão complexos que nem reguladores vão...

Sidney Oliveira é um dos maiores anunciantes do país. Será mesmo?

"Chique é pagar barato", dizia Sidney Oliveira em um dos tantos comerciais que ele mesmo protagonizou para vender sua rede de farmácias, a Ultrafarma. Hoje o empresário foi preso, em São Paulo, acusado de tentar pagar barato em impostos estaduais e a coisa não ficou tão chique assim.

Peitões, nazismo, Trump, Sidney Sweeney. Isso vende mais jeans?

Linda, loira, gostosa, peitões destacados, sensualizando e dizendo que seus genes maravilhosos vem dos seus pais. A atriz Sidney Sweeney causou em um comercial da marca de jeans American Eagle, há duas semanas. Imediatamente as ações da empresa dispararam. Imediatamente a campanha foi detonada por...

Todo mundo diz que a Jaguar errou. A Jaguar discorda

A Jaguar jogou fora o growler com aquele felino rugindo. Lançou um videoteaser que mais parecia um comercial de alguma grife de moda. Modelos esvoaçantes. Diversidade. Cores gritantes. "Cadê o carro?", tuitou Elon Musk. Era dezembro, e o mundo veio abaixo. "O que a Jaguar está fazendo, Deus do...

A nova era da Globo: Vale Tudo das publis 

A Globo abriu as novelas para as publis e Vale Tudo está faturando mais que tarifa do Trump. O morango do amor nasceu numa trend do TikTok e já está mais caro que a mais cara tarifa do Trump. O caramelo da Almap entrou na fila do antidoping do Trump, digo, de Cannes. A GUT também. Mas a GUT está...