O Brasil é negro, mas o mercado insiste em não ver Existe uma contradição que atravessa a história do Brasil: somos um país majoritariamente negro, mas a estrutura que organiza nossas relações de trabalho, consumo e representação ainda opera como se fôssemos uma minoria. A recém-lançada pesquisa "O Consumo Invisível da Maioria", realizada pelo...
A estética da periferia: como a favela lidera tendências globais Nas periferias do Brasil, o que é moda não nasce em passarela, mas no improviso criativo do dia a dia. O corte de cabelo do barbeiro da laje, o tênis customizado na calçada, os grafites que transformam muro em manifesto: nada representa mais o Brasil que a estética da periferia. E se há alguns anos...
Dia da Favela: enquanto contamos mortos, movimentamos R$ 300 bi Hoje é 4 de novembro. Dia da Favela. Uma data que marca a primeira vez que o termo apareceu em um documento oficial, em 1900, quando um delegado se referiu ao Morro da Providência como "favela", um lugar de "desgraça, de lixo, de guerra". 125 anos depois, ainda estamos aqui, provando que somos...
O futuro do trabalho por aplicativos exige responsabilidade compartilhada Cresceu 25,4% o número de trabalhadores por aplicativos no Brasil entre 2022 e 2024. Hoje são 1,7 milhão de pessoas que encontraram nessas plataformas uma forma de renda, sustento, e, para muitos, a única porta aberta para o mercado de trabalho. Os dados do IBGE revelam mais que um fenômeno...
Paradoxo da educação, mesmo diplomados jovens ficam sem oportunidades Mais da metade dos jovens brasileiros que nasceram nas periferias conquistaram algo que seus pais muitas vezes nem sonharam: o diploma. Mas, quando bateram à porta do mercado de trabalho, encontraram-na trancada. É a realidade de uma geração que cumpriu sua parte no acordo social e descobriu que o...
Do centro à periferia o Outubro Rosa é todo dia Outubro Rosa não é uma cor, um laço, nem uma data no calendário. É um chamado à consciência, daqueles que entendem que cuidar da vida não pode ser campanha de temporada. A luta contra o câncer de mama precisa ser contínua, humana e territorial. Não basta repetir slogans de prevenção, é preciso...
O Brasil invisível que se torna protagonista Imagine por um momento: mais da metade do Brasil está invisível. Não por falta de presença, mas por falta de reconhecimento. O estudo da Data-Makers O Brasil Invisível: Insights sobre o consumidor de baixa renda não apenas apresenta dados, ele expõe uma revolução silenciosa que acontece nas...
Quando a representatividade encontra a voz, todos ganham Todo ano aparece pesquisa dizendo que aumentou a presença de mulheres e pessoas negras nas propagandas. Aí a gente comemora, compartilha post, rola até tapinha nas costas do mercado publicitário. Mas a pergunta que não cala é simples: essa tal representatividade já virou poder real pra quem vive...
Entre a polarização e a valorização dos territórios periféricos Falar de favela ainda desperta paixões imediatas, quase sempre distorcidas. Ou é o peso das manchetes negativas que reduzem territórios inteiros a estatísticas de violência, ou é o desconforto diante de qualquer tentativa de reconhecimento, como se celebrar conquistas fosse sinônimo de romantizar a...
A favela como motor criativo do Brasil Territórios populares antecipam tendências que o mercado só descobre depois, e a verdadeira potência está em transformar inspiração em parceria.
O futuro das marcas é periférico Quem não se conectar de forma legítima com as favelas corre o risco de desaparecer nos próximos anos.
Dados da quebrada: o ouro esquecido do mercado Favelas movimentam R$ 300 bilhões por ano com 20 milhões de moradores, mas ainda são invisíveis nos relatórios de mercado.
Publicidade inclusiva: além da vitrine, presença real Falar de publicidade e comunicação inclusiva virou tendência nas reuniões das grandes agências e nos eventos de marketing das marcas famosas. Finalmente, se discute a importância de mostrar caras diferentes, gente preta, gorda, trans, da quebrada, no horário nobre da TV e nos outdoors das avenidas....
Qualidade de vida, saúde e bem-estar nos territórios periféricos Quando falamos de qualidade de vida, saúde e bem-estar, o debate nas grandes cidades muitas vezes foca no autocuidado, terapias, alimentação saudável e equilíbrio emocional. Nos bairros nobres, o bem-estar é tratado quase como rotina, direito adquirido, academias, espaços de relaxamento, consultas...
Paraisópolis nos extremos: calor e frio escancaram a desigualdade Quando falamos de crise climática na favela, não é teoria, é realidade na pele. Enquanto bairros ricos se protegem com sombras, ar-condicionado ou aquecedores, aqui o concreto irradia calor implacável no verão e, no inverno, transforma casas em geladeiras. Não há meio-termo: vivemos nos extremos, e...
Corpos na linha de fogo, câmeras na linha de frente A sirene ainda ecoava pelo labirinto de vielas quando as redações começaram a disparar notas: "suspeito morre em confronto com a PM em Paraisópolis". Foi quinta-feira, 10 de julho. Quem estava na rua viu outra história, mas só conseguiu prová-la quando as imagens das bodycams vieram à tona, quatro...
Mulheres na quebrada: Liderança, empreendedorismo e transformação social Tem uma revolução acontecendo nas vielas, nos becos e nos barracos das nossas favelas. Ela não faz barulho de protesto na rua, nem sempre aparece na TV, mas está costurada no dia a dia de quem acorda cedo para fazer a diferença. É a revolução silenciosa das mulheres da quebrada.
O poder de compra da favela: Desvendando o mercado periférico Tem um dado que pouca gente gosta de encarar de frente: as favelas movimentam, todos os anos, bilhões de reais. É isso mesmo. Segundo pesquisas recentes, o consumo nas periferias do Brasil já ultrapassa os R$ 200 bilhões anuais. É mais do que muito país inteiro. Mas o que isso realmente significa?
Clima e Quebrada: a favela sente primeiro Quando discutimos a crise climática, os mais vulneráveis sentem primeiro. E sentem mais forte. Enquanto nos bairros ricos o calor é abafado por árvores e parques, na favela a brisa esbarra no concreto quente, no asfalto sem sombra, nas casas coladas umas nas outras. Quando tá calor, aqui vira...
Quando um jovem deixa a escola, toda a comunidade perde A evasão escolar é um dos problemas mais graves e silenciosos que enfrentamos nas favelas e comunidades do Brasil. Quando um jovem sai da escola, não é apenas uma cadeira que fica vazia na sala de aula. É um ciclo de possibilidades que se rompe, um território que perde uma mente em desenvolvimento,...